6月22日晚,巴西世界杯小組賽第二輪的最后一天,騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義親自到達騰訊駐里約演播室,并參加《巨星面對面》節目錄制“客串主持人”,與節目邀請的前世界足球先生、意大利傳奇隊長卡納瓦羅暢聊世界杯。此次世界杯報道,騰訊的“全情”策略,在世界杯報道的強大陣容、明星資源和全媒體平臺運營方面都呈現明顯優勢。開賽10天以來,在報道實力,媒體平臺影響力以及世界杯營銷方面都取得了領先的成績。

從報道實力上,騰訊除了即時全景式輸出世界杯的信息外,還利用其全媒體平臺的優勢,快速輸出多檔原創視頻欄目。據悉,騰訊為此次巴西世界杯專門打造了10檔原創視頻欄目,劉勝義與卡納瓦羅做客的《巨星面對面》就是其中一檔被球迷熱捧的原創視頻節目。此外騰訊推出的原創視頻還包括《足尖上的巴西》、《天下巨星》、《花編世界杯》、《飛魚球迷秀》、《豪門比賽日》、《世界杯早/晚十點》、《Nike勇者博報》等,截至6月22日,9檔原創視頻在全平臺的總播放量已達到近1.6億。所有視頻節目會通過PC端和騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊新聞微信版和騰訊新聞手機QQ版組成的移動平臺矩陣同步播出,讓網友能夠全天候、多角度、多渠道了解世界杯的精彩。

這些原創視頻節目將充分結合和發揮騰訊在世界杯報道中的“全明星”資源和“全投入”精英報道團隊優勢。內馬爾、佩佩、卡西利亞斯、哈維、羅納爾多、羅比尼奧等15位足壇巨星,以及卡卡、蘇亞雷斯、伊涅斯塔、穆勒、羅本等10對巨星夫婦都將參與騰訊相關節目評說世界杯;此外,還將有白巖松、劉建宏、段暄等名嘴親臨騰訊前、后方演播室客串嘉賓,足壇名宿朱廣滬、孫葆潔、李金羽等為球迷帶來精彩評球,以及諾貝爾文學獎得主莫言、著名作家蘇童、麥家等文化名人做客騰訊演播室,形成最強大明星嘉賓陣容。截止6月22日23點,騰訊世界杯報道中專訪的巨星已達53位,包括蘇亞雷斯、伊涅斯塔、勒夫、濟科、米盧、科比、納什、卡卡、潘基文等人。

作為世界杯重要的戰略合作媒體,騰訊此次也特別著重打造最精英報道團隊,騰訊體育記者、特約嘉賓組成40人記者團第一時間在巴西發回現場報道,并與《體壇周報》獨家合作,與15家全國主流都市報形成捷報聯盟,打造媒體報道矩陣?;隍v訊報道團的強大陣容和專業性表現,騰訊在本屆世界杯的原創報道上得到了眾多球迷的熱捧。騰訊記者獨家直擊“乳神”里克爾梅的微視單條播放量僅一天便達到近20萬次,該條微視并被CCTV5《體育新聞》欄目引用。

在品牌合作方面,憑借全媒體平臺優勢以及在移動端的重要布局,騰訊世界杯報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內的55家廣告客戶的深度合作。其中,新聞客戶端共推出12款原創HTML5頁面精品《Ol?快跑》、招商銀行《賽程魔方》、《群英會》等,推出后迅速在移動客戶端原創內容上占據主動優勢。世界杯游戲《Ol?快跑》上線僅一天便有近600萬人挑戰,除了創新的產品帶給用戶全新的“世界杯體驗”外,騰訊在移動客戶端的創新和用戶號召力也再次得到了印證。

對此,劉勝義表示,利用移動設備觀看體育賽事正逐漸成為越來越多網民的選擇,因此在2014巴西世界杯的報道和品牌營銷上,移動互聯網平臺也必將扮演重要的角色。依托強大移動終端渠道覆蓋及全媒體平臺整合,騰訊與合作伙伴共同打造一個不一樣的“無線世界杯”,騰訊的全情投入,將網絡媒體報道影響力以及數字營銷創新方面通過此屆世界杯,締造又一個里程碑。

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